Saint-Martin enregistre une forte hausse du tourisme estival : analyse comparative de juillet 2024 et juillet 2023

Analyse des chiffres : croissance d’une année sur l’autre

En juillet 2024, Saint-Martin a connu une hausse notable du tourisme, avec 35 072 touristes ayant séjourné sur l’île, contre 29 108 en juillet 2023. Cela représente une augmentation d’environ 20,5 % d’une année sur l’autre, reflétant des tendances positives qui soulignent l’attrait croissant de l’île et l’amélioration des conditions de voyage.

Pour bien saisir l'importance de cette hausse, il est essentiel d'analyser les chiffres bruts et de contextualiser cette croissance. En juillet 2024, Saint-Martin a accueilli 5 964 touristes de plus qu'à la même période en 2023. Cette forte augmentation s'explique par plusieurs facteurs, que j'aborderai plus en détail ci-dessous. Cette hausse de 20,5 % représente une performance remarquable pour le secteur du tourisme, surtout compte tenu des difficultés rencontrées à l'échelle mondiale ces dernières années, telles que les répercussions persistantes de la pandémie de COVID-19 et la hausse des coûts de voyage.

Une croissance de cette ampleur témoigne d'une reprise et d'une expansion robustes du secteur touristique de Saint-Martin. C'est également un signe clair que l'île réussit à attirer une clientèle plus nombreuse et plus diversifiée.

Facteurs à l'origine de la forte hausse du tourisme

Plusieurs facteurs clés ont contribué à la croissance du tourisme à Saint-Martin entre juillet 2023 et juillet 2024 :

1. Augmentation des vols et de la connectivité aérienne
   L'un des principaux moteurs de cette croissance est l'amélioration des liaisons aériennes. Au cours de l'année écoulée, Saint-Martin a connu une augmentation notable du nombre de vols directs en provenance des principaux marchés, notamment des États-Unis, du Canada et d'Europe. Des compagnies aériennes comme American Airlines , Air Canada , Delta , Frontier et Winair ont étendu leurs lignes vers l'aéroport international Princess Juliana (SXM) , facilitant ainsi l'accès à l'île pour les touristes. Par ailleurs, l'augmentation de la fréquence des vols a joué un rôle essentiel. Grâce à une offre de vols plus importante, les voyageurs ont bénéficié d'une plus grande flexibilité dans le choix de leurs dates de voyage, ce qui a favorisé les voyages spontanés et les séjours plus courts. Cette meilleure accessibilité a fait de Saint-Martin une destination plus attrayante pour les voyageurs en quête d'une escapade tropicale sans les contraintes d'un itinéraire complexe.
2. Marketing et promotion du tourisme
   Saint-Martin a également bénéficié de campagnes de marketing touristique efficaces. Au cours de l'année écoulée, l'office du tourisme de l'île a lancé une série d'actions promotionnelles mettant en avant le mélange unique des cultures néerlandaise et française, ainsi que la grande variété d'attractions proposées, allant des complexes hôteliers et spas de luxe au tourisme d'aventure et aux expériences écoresponsables. Plus récemment, l'office du tourisme de Saint-Martin et l'association de l'hôtellerie et du commerce de Saint-Martin ont lancé une campagne visant notamment à dynamiser le tourisme estival . Ces campagnes ont ciblé les voyageurs à hauts revenus, les amateurs d'aventure et les touristes soucieux de l'environnement, ce qui a permis d'attirer un public plus diversifié sur l'île.
3. Réputation de destination sûre et fiable
   Depuis la pandémie, les voyageurs sont plus exigeants quant au choix de leurs destinations de vacances, la sécurité et la fiabilité étant leurs priorités absolues. Saint-Martin s'est forgé une réputation d'île touristique sûre, propre et bien organisée. La gestion efficace des questions de santé et de sécurité publiques, ainsi que l'engagement de l'île à maintenir des standards d'hospitalité élevés, ont contribué à rassurer les visiteurs.
4. La croissance du tourisme de croisière a des répercussions sur les retombées économiques.
   Bien que les données relatives au tourisme de séjour soient distinctes de celles concernant les arrivées de navires de croisière, il est important de reconnaître le lien entre ces deux secteurs. La croissance du tourisme de croisière à Saint-Martin a également généré des retombées positives pour le tourisme de séjour. Certains touristes, ayant découvert Saint-Martin lors d'une escale de croisière, ont été incités à y revenir pour des vacances plus longues, ce qui a contribué à l'augmentation du nombre de touristes séjournant sur place. Selon les données d'une enquête de sortie réalisée en 2023, la majorité des touristes ayant visité Saint-Martin à plusieurs reprises ont indiqué avoir découvert l'île lors d'une croisière.

Implications économiques

L'essor du tourisme de longue durée a des répercussions économiques importantes pour Saint-Martin. L'augmentation du nombre de touristes profite directement aux entreprises locales, des hôtels et restaurants aux voyagistes et commerces de détail. En particulier, les complexes hôteliers de luxe, les hôtels de charme et les locations de vacances ont enregistré des taux d'occupation plus élevés, et les restaurants fréquentés par les touristes internationaux ont vu leur chiffre d'affaires progresser.

De plus, l'augmentation de 20,5 % du nombre de touristes séjournant sur place contribue à l'accroissement des recettes fiscales pour l'État, lesquelles peuvent être réinvesties dans le développement des infrastructures, les services publics et la promotion du tourisme. Ce cercle vertueux de croissance économique induite par le tourisme est essentiel à la prospérité à long terme de Saint-Martin.

Perspectives d'avenir

Pour l'avenir, Saint-Martin est bien placée pour maintenir cette tendance positive. L'amélioration continue des liaisons aériennes, les efforts marketing constants et l'accent mis sur l'amélioration de l'expérience des visiteurs seront des facteurs clés pour soutenir la croissance du tourisme. De plus, avec la reprise complète attendue du secteur mondial du voyage d'ici 2025, l'île pourrait connaître une nouvelle augmentation du nombre d'arrivées de touristes.

En résumé, l'augmentation de 20,5 % du nombre de touristes séjournant à Saint-Martin entre juillet 2023 et juillet 2024 témoigne de la popularité croissante de l'île et de sa capacité d'adaptation aux nouvelles tendances touristiques. Cette croissance impressionnante augure d'un avenir prometteur pour le secteur touristique insulaire, offrant de nombreuses perspectives de développement et d'expansion.